恒大收购新西兰奶粉多元化道路再拓宽兰屿肉桂

恒大收购新西兰奶粉多元化道路再拓宽

三农直通车综合报道：恒大集团又一次借绿茵球场吸引观众眼球。在10月26日下午举行的中超赛场上，广州恒大队球员的球衣印上了 “咔哇熊婴幼奶粉”（以下简称“咔哇熊”）的广告字样。同日，不少楼宇广告也开始播放“咔哇熊”的宣传片。

至此，恒大集团筹谋数月的乳业布局开始浮出水面。消息人士称，恒大集团与澳洲营养品生产商gmp已于近日签订了合作协议，“咔哇熊”正是该公司的婴幼儿奶粉品牌，但不清楚具体合作方式。

时隔一年，恒大再次利用“球衣平台”向外界展示其在快消领域的新产品。昨天，广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”球衣进入中超赛场，恒大在乳业领域的新产品正式曝光。

短短几个月时间，恒大地产集团的多元化运作或多或少让外界感到眼花缭乱。从最早期的饮用水，到新近的太阳能光伏，再到最近的婴幼儿配方奶粉，恒大涉猎之广确实让人叹为观止，同时也给外界造成疑惑：未来的生活中会有多少东西被贴上“恒大”标签?

迈出乳业第一步

今年上半年，曾陆续有本地媒体报出消息，称恒大高层考察张家口、内蒙古等地区，发展现代农业和乳业。不过，最终，恒大选择了“出海并购”的方式，迈出进入奶粉行业的第一步。据了解，今年9月份，恒大收购了新西兰乳业品牌咔哇熊，成为首家收购国外乳业公司的企业。

有知情人士对《第一财经日报》表示，收购咔哇熊是恒大进入乳业的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。

该知情人士认为，恒大未做过奶粉，收购国外品牌一方面可以积累经验，另一方面可以缩减切入奶粉行业的时间。

记者从咔哇熊的广告牌上了解到，恒大咔哇熊奶粉为新西兰原罐原装进口，主打智能优化组合、视能优化组合和体能优化组合的“三能”组合配方。其全国统一零售价分别为：1段236元/罐(每罐900克)，2段216元/罐，3段196元/罐。

在苏宁易购上，原装进口的1段婴幼儿奶粉，丹麦原装进口的雅培abbott菁智婴儿配方奶粉售价416元/罐，荷兰原装进口的nutrifant诺优能诺贝能白金版婴儿配方奶粉售价395元/罐，荷兰原装进口的美素frisolac金装美素力售价255元/罐。而在非原装进口的1段婴幼儿奶粉中，nestle雀巢能恩210元/罐，美赞臣安婴儿a 为266元/罐，惠氏s-26金装爱儿乐售价为193元/罐。从价格上看，恒大咔哇熊奶粉价格在原装进口奶粉中位于中等。

在渠道方面，记者了解到，目前恒大制定的有电话购买、网上购买和楼盘直销店预订三种渠道方式。

2014年5月1日，洋奶粉进口新规实行，在国家公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。据悉，首批仅有全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。

有业内人士对《第一财经日报》透露，收购咔哇熊后，恒大各地的分公司在乳业领域展开新一轮的“挖人行动”，挖角的对象包括惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋、合生元等主要乳企。

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